Muchos donantes jóvenes adinerados prefieren las causas
Muchos donantes adinerados de la generación Z y millennials prefieren las causas a las grandes instituciones, según Bank of America. Están entusiasmados por involucrarse en los temas que les importan.
Cómo se involucran los donantes más jóvenes con los grupos que apoyan
Muchos donantes adinerados de la generación Z y millennials están forjando sus propias identidades filantrópicas y prefieren las causas a las grandes instituciones, según un estudio de la división Philanthropic Solutions de Bank of America. Muchos provienen de familias que han creado fundaciones, fideicomisos benéficos o fondos asesorados por el donante.
Esas estructuras facilitan seguir donando a las causas que una familia ha apoyado durante mucho tiempo y, a la vez, experimentar con nuevas causas que son importantes para la siguiente generación. Los fondos asesorados por el donante son especialmente populares entre los donantes más jóvenes: son muy digitales y ofrecen un vehículo para los recursos destinados a la filantropía mientras toma forma una estrategia de donación.
Una gran diferencia entre esta generación más joven de donantes y las demás es su deseo de involucrarse con los grupos que apoyan y las causas que les importan. Bank of America encontró que el 30 por ciento de los donantes más jóvenes ya participa en alguna forma de recaudación de fondos para las organizaciones benéficas que apoya, frente al 11 por ciento de los donantes mayores. Alrededor del 26 por ciento participa en actividades de mentoría, frente a solo el 4 por ciento de los donantes mayores. Los donantes más jóvenes también quieren entender cómo funcionan las organizaciones benéficas que apoyan y ver el impacto tangible de sus donaciones. Eso no significa que quieran imponer restricciones estrictas a sus donaciones.
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